Прежде всего, там нет пляжных толп
[вот как-то так, или ненамного больше]

Во-вторых, там с моря все время дует прохладный ветер, так что во вчерашние 33 было совсем не жарко шлепать "по линии прибоя" в рубашке (потому что накануне обгорела до малинового состояния), и это мне, для которой 23 - уже жара.
И в третьих, но очень важных - там есть чем заняться на пляже, прилив выбрасывает много всяких интересных ракушек-камушков-водорослей, так что можно уйти далеко и совсем не заметить этого (и только потом, выбирая, что из добычи повезешь с собой, осознать масштаб бедствия).
А вода для человека с моим запасом подкожного жира совсем и не холодная! И море в Юрмале еще более мелкое. Но, кстати, единственное, что напрягает человека, для которого море - Балтийское, причем возле устья Лиелупе: соленая, блин, вода! Жутко соленая, глаза быстро щипать начинает. Янка играла в "селедку в рассоле".
Но, увы, сегодня к вечеру мы отсюда уезжаем (а я только-только нашла подходящее пиво среди здешних бельгийских и местных бельгийскоподобных).